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    运动市场火热 专业女性运动服装市场是片新蓝海

    //www.www.touzg.com2016年08月15日13:49 来源:华衣网T|T

        运动品牌迎来大好时机,各大品牌相继跟进运动市场。篮球、足球这类以男性为主要运动人群的市场中,大部分运动品牌的男装往往都是占了很大一部分销售额。女性作为新崛起的一类运动人群,以瑜伽为特色的女性健身运动服饰的市场正在悄然崛起,专业的女性运动服装市场的潜力不可忽视。

        四面八方涌进来的竞争者

        运动品牌做运动装是天经地义,但是现在运动品牌的竞争对手已经不仅仅是运动品牌了。要做好和内衣品牌、快时尚、网红品牌等四面八方涌入运动品牌领域的各方势力一决高下的准备。先来看看各方势力的实力如何?

        露露柠檬作为加拿大高端的专业瑜伽运动品牌,2000年露露柠檬在温哥华开设了第一家店,由于贴身、舒适而又排气等服用特点,16年来迅速扩张。在北美,它是人们进行瑜伽、健身等的运动服饰首选。2014年9月,露露柠檬宣布在亚洲市场进行扩张,并以中国市场为扩张重点。2015年入驻中国天猫旗舰店。就目前来看露露柠檬的线下渠道还没有全面铺开。露露柠檬运动BRA售价为58美元,7分打底裤的价位是88美元。

        爱慕作为知名的内衣品牌,看到如火如荼的运动市场也想来分一杯羹,开辟了一条运动线——AimerSports,倡导健康生活。爱慕运动在宁波产品线店铺铺设的也不多,我仅看到一家银泰爱慕内衣专柜有运动产品线,仅占很小一个位置。爱慕运动旗下产品价位与露露柠檬基本持平,一件运动BRA售价420元,七分打底裤售价460元。

        现在很热门的一个词是IP(IntellectualProperty,直译是知识产权),通过个人的品牌塑造打造自己核心的价值,最终变现。以潇洒姐为代表的超级IP,也正在杀入女性运动服饰市场。她以强有力的个人形象和价值,开创了她所谓的塑造美好的身体理念,创立了以做女性健身服为主要产品线的品牌——shapeyourlife。目前仅限天猫旗舰店,价位则要亲民的多,运动BRA的价位在200元左右,7分裤的价位在260元左右。

        优衣库为代表的快时尚,也正在逐步加入女性运动市场的竞争。优衣库已经开辟了UNIQLOSPORTS的产品线,我在实体门店看到过橱窗宣传海报,但是目前就优衣库的天猫店来看,具体的产品种类并不多。

        市场格局并未形成

        虽然各个领域都想进来分一杯女性运动市场的羹,但是就目前的形式来看,并没有任何一家品牌在中国女性健身领域崭露头角。露露柠檬在北美是女性品质生活的代名词。

        先来看老牌的运动品牌,耐克阿迪一直以鞋类见长,服装一直是他们辅助销售的产品,他们在服装设计方面并不时尚,虽然女性的运动BRA他们一直有生产,但是却没有形成气候。安德玛作为一个新兴崛起的运动品牌,专注紧身衣,但是其在渠道布局上也并不完善,在宁波大市安德玛的专柜也并不普及,品牌形象没有深入人心。NEWBALANCE凭借复古慢跑鞋火了一阵,最近也陷入销售业绩下滑的困境,其休闲运动的服装在市场上没有竞争力,从目前市场店铺来看,他们甚至都没有想出女性健身运动系列的状态。

        再来看露露柠檬从国外进入中国市场,势必有很大一段时间的适应期;爱慕作为一个内衣运动品牌,要学着适应运动品牌的生存规则;超级IP潇洒姐在宣传方面有着其他品牌无可比拟的优势,但是她个人的体量实在太小,不足以和品牌抗衡。作为一个以宣传见长的网红,供应链、门店等方面的事宜并不是她的专长,做成一个自娱自乐的小品牌倒是有可能,要成就大气候就非常难。

        老牌运动品牌都在后知后觉,新进入女性市场的几个品牌都有着各自要适应的环境。老牌运动品牌都仅仅把女性健身做成一个系列,新进入的品牌都是在原有的品牌上进行衍生,很多都混在原有的专柜卖,产品线不丰富,渠道不完善,宣传不到位。海报宣传画面高度一致,都是女性练瑜伽的姿势。这是目前女性运动市场的现状。

        市场需求很大

        健身房很火爆,但是我在健身房看到的女性穿专业健身房锻炼的并不多,做瑜伽的人还停留在露露柠檬创始人第一次上瑜伽课看到的阶段,大多数学员都穿着棉涤纶混纺织物做成的运动服,这种服装既不贴身,也不太排汗,甚至还会有尴尬的透视现象。大部分女性穿的运动服都是男士健身服尺寸变小,再配上女性的色彩做成的,行业管这叫“改小和改粉”,但是女性是不想穿着不合适的T恤衫锻炼的。我发现穿上专业的运动服锻炼,能让心情更加愉悦,也能让锻炼更容易坚持。这就说明中国女性健身服的市场需求非常大,可挖掘的市场潜力无限。市场上并没有特别强势的品牌,市场格局并没有形成,市场机遇就很大,大家都可以在这领域自由竞争。

        运动行业虽然迎来了第二春,但是在行业中前行的品牌往往不进则退。只要稍不留神,就会被一轮新的潮流所带走,最终成为时代的牺牲品。也许运动品牌中的下一个春天会是女性健身服领域,你们都准备好进入市场角逐了吗?

    责任编辑:杨洁4

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